本书是新编的一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学教材。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外在全书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大，既可作为高等院校经济管理类专业的专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。
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本书是新编的一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学教材。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接作为对基础理论的延伸，每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。此外在全书中附有大量的广告作品，资料丰富、信息量大，既可作为高等院校经济管理类专业的专业教材，也可作为企业营销广告人员的培训教材与参考读物。
目录
第1章 广告概述
第2章 广告简史
第3章 广告环境分析
第4章 广告策划
第5章 广告创意与表现
第6章 广告媒体
第7章 广告文案
第8章 广告受众心理分析
第9章 广告效果
第10章 广告经营
第11章 广告管理
第12章 整合营销传播
参考文献
- 全球化时代的文化交往及其走向
- 法治中国建设的理论与实践
- 当代社会契约论研究
- 中国社会科学研究论丛(2013卷第1辑)
- 水环境审计研究
- 市场竞争程度测度理论与实证研究
- 中产化的社会建设
- 清代前期通俗小说传播机制研究
- 现代日语形容词的语义指向研究--以连用修饰用法为中心
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