本书主要内容有：市场营销学的产生与发展、顾客需求与购买过程分析、产品组合策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销组合与营销战略、营销环境分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场战略、营销战略的新发展等。适合管理学科门类和部分经济类本科生作为教材使用。此外，本书也可供管理学科门类和经济类的研究生、大学教师、从事营销实践的各类人员使用。

本书充分考虑了我国管理类、经济类专业本科生的特点和教学要求，在保留市场营销学主要传统内容的基础上，尽可能地吸纳了近几年来市场营销学领域发展起来的新理论、新方法，以引导学生捕捉本学科的前沿理论，如绿色营销、服务营销、关系营销、整合营销等。

全书共11章。主要内容有：市场营销学的产生与发展、顾客需求与购买过程分析、产品组合策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销组合与营销战略、营销环境分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场战略、营销战略的新发展等。在这些内容的编写中，我们尽可能地把中国文化的语境、市场营销的逻辑和营销革命的精神贯彻始终，尽量做到由浅入深、由理论到实践，以利于读者的理解与掌握。

本书适合管理学科门类和部分经济类本科生作为教材使用。此外，本书也可供管理学科门类和经济类的研究生、大学教师、从事营销实践的各类人员使用。

前言

绪言 中国的“市场营销学”应当具有中国特色

第1章 市场营销学的产生与发展——一场市场经济的社会主义革命

第2章 顾客需求与购买过程分析——子非鱼，焉知鱼之乐

第3章 产品组合策略——拿什么献给你，我的顾客

第4章 定价策略——“流血大降价”

第5章 营销渠道策略——从“牧童遥指杏花村”到选控渠道创市场

第6章 促销策略——赔本赚吆喝也会让人饭

第7章 营销组合与营销战略——要让策略配套：别让对策打架

第8章 营销环境分析——谋事在人，成事在天

第9章 市场调查与预测——未战而庙算者胜，多算胜少算

第10章 市场细分与目标市场战略——商海围猎，逐鹿还是射雕

第11章 营销战略发展——沉舟侧畔千帆过，病述前头万木春

课后作业

附录

参考文献