英文广告语言凝重、简练、生动、活泼、形象、感人，凝聚了国家历史、民族传统、企业文化、社会风尚和大众诉求的精髓。本书为你介绍了许多精品广告，这些广告凝聚着众多大师的睿智、创意和心血，其背后都有许多动听的故事。

一、广告诗和快板歌AdvertisingJingles ＆ Hip Hop /1

 1.善意的说服篇Friendly Persuasion /1

 2.成药篇Castoria /2

 3.饮料篇Pepsi—Cola /3

 4.婴儿护肤用品篇How I Changed My Personality With Mennen Baby Magic /5

 5.美食篇Campbell /6

二、广告歌Advertising Songs /13

 1.歌星篇Star /13

 2.歌曲篇Coca—Cola /14

三、陈年佳作Adverts of Yesteryear /28

 1.圣诞篇Xmas /30

 2.羊绒篇Cashmere /31

 3.服装篇A dress from W.Flint Jones /31

 4.修面用品篇Burma—Shave /34

 5.战争情报安全篇Loose Lips Sink Ships /36

四、享受生活Life Enjoyment /39

 1.饮品篇Instant Coffee /39

 2.海味篇Seafood Campaign /46

 3.时令鲜果嫩菜篇Farmers Markets /54

五、公益广告Public Interest /65

 1.视力救助篇Sight Savers /66

 2.募捐篇Seeing is Believing /68

 3.家庭扶助篇Suplmrt Parents，Protect Children /75

六、女性世界Woman’S World /81

 1.保护篇Stop Violence Against Women /8l

 2.兴趣篇Do You Sew? /89

 3.创业贷款篇Financing for Women Entrepreneurs /109

 4.保健品篇 If You Had Three Wishes.What Would They Be? /126  

七、传媒广告 Media&Agency /138 

 1.报纸篇Daily and Weekly /138 

 2.杂志篇Bauer Publishing Group Magazines /139

 3.代理公司篇Leo Burnett /142

 4.空中标识篇Aerial Sign /144

八、招聘广告Want Ads /153

 1.艺术总监篇Art Director /154

 2.创意总监篇Creative Director /158

 3.编辑篇Editor /161

 4.教练篇Head Coach /166

 5.品牌经理篇Brand Manager /167

九、健身与运动广告 Sports /171

 1.健身篇Sports Centre /171

 2.足球篇Football /178

 3.起点篇Here We Go /180

 4.高尔夫篇Golf /187

十、产品和服务广告Product & Service Adverts /195

 1.相机篇Digital Camera /195

 2.汽车篇Classic Print：Rolls—Royce /201

 3.咨询篇Service Adverts /217

 4.系列两篇Be，a Tiger /223

 5.课程篇IMD Courses /229

十一、折页广告Folders /243

 1.音乐篇The Musical /243

 2.芭蕾篇The Ballet /251

 3.旅游篇Penguin Parade Day Tours /261

 4.海事博物馆篇Maritime Museum /268

十二、广告写作要点Ad Writing Tips /278

 1.How to Write a Classified Ad that Works /278

 2.广告口号创作的34条建议Slogan Writing /283

附录 Appendix /293

附录1 练习答案Solutions to Exercises /293

附录2 全球顶尖品牌100家的广告口号 /305

附录3 永远的经典——20世纪十大商标和标志 /318

附录4 中国品牌之我见 /325

附录5 “茹梦”——如梦的记忆 /329

附录6 克莱奥金像奖走笔 /333

附录7 华英扫描：首届亚太广告节览胜 /338

附录8 词汇Vocabulary /356