本书是2004年新华社新闻学术年会论文选集，收录的论文分别就“舆论引导与执政能力建设”、“核心竞争力构成与强化”、“竞争策略选择”、“破解报道难题”、“采编流程再造”、“国外传媒运作模式与竞争策略”等方面的重大问题做了较深入的探讨，有助于人们继续探索传媒核心竞争力的锻造提升之道。

培育和强化新华社的核心竞争力(代序)南振中

舆论引导与执政能力建设

舆论引导与党的执政能力建设张百新 顾立林

执政能力与传媒运用能力陆小华

革新报道观念，适应服务型政府建设于绍良 刘刚

用主流的声音形成网上正面舆论的强势秦杰 邬焕庆

警惕我国网络媒体面临的重大威胁姜 岩

核心竞争力构成与强化

新华社核心竞争力构成与强化对策吴国清

四项职能：新华社核心竞争力的集中体现 唐小可

执行力决定竞争力 李迎建

从新闻信息数据库的成功看传媒竞争新形态 张 彬

新技术催生新媒体、新业务、新形式 孙宝传

竞争策略选择

主流新闻如何占领市场

——《暸望东方周刊》的初步实践与思考 姜 军

国内主要新闻网站比较 李榛蓁 王 樾

媒体消费时代的图片市场开发 黄晓勇

主要新闻图片网站营销方式 邢广利

打造信息产品的核心竞争力 纪 军 于雪莲

从战略层面看新华社信息服务架构 周文龙

论新闻信息产品国际化拓展方 政军

新华社信息服务战略调整初探 刘河军

在文化产业视野下拓展经济信息市场 严鸿璋 刘丽娜

通讯社品牌栏目锻造 陈 芸

塑造报刊品牌，拓展核心竞争力 张武春 姜锦铭

电视专题品牌锻造 董 琳

短信用户市场分析及应对策略 王 萌

破解报道难題

“正面报道”辩误 徐兆荣

换个思路创新正面报道 申尊敬

从赵家富报道看正面宣传的改进与创新 伍 皓

突发事件报道应对策略 宗焕平

“大协同”与“全覆盖”

——对国内重大突发事件报道形式的思考 任卫东

舆论的监督与被监督的舆论 田舒斌

舆论监督喜忧对策谈申尊敬 刘光牛

舆论监督需要以科学发展观作指导 白继红

新时期舆论监督特点探析

——兼从几个典型报道看新华社舆论监督的

成功经验 董彩兰

善于从信访信息中选择新闻 傅兴宇

新闻纠纷与记者自我保护张晓华 顾立林

雅典奧运会报道对于日常报道的启示 许基仁

多媒体时代深度报道态势 崔 峰

采编流程再造

世界性通讯社编辑部的作用 陈鹤高

发稿线路整合与通稿新闻报道 俱盂军

打通国内国际报道之思路与方法 钟沈军

“热策划”：追求新闻宣传效能的最大化

——从报道实践看“热策划”理论 徐仁杰

如何搞好新闻“热策划”荣 松 宋宗利

重大突发与热点事件报道中的“热策划” 沈 文

实施流程再造，建立高绩效的报纸工作体系 关 文

团队激励与人才管理创新 方政军

国外传媒运作模式与竞争策略

要善于研究外国主流媒体 顾震球

路透集团扭亏为盈的原因及启示 杨燕梅

道琼斯公司的业务运作模式分析 吕利民 宋文才

从彭博的用户服务策略

看效益 吕利民 童 山 杨燕梅

发展高端信息服务的路径选择研究

——从英国经济学家集团说起 王 勇 刘河军

后记