在同质化广告日益增多的环境下，商家应怎样用其他新鲜的形式接近消费者？怎么样才能让广告越做越有注意点，让创意越来越具有引导消费倾向的价值？POP这种古老又简单的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的总体策略相结合，以达到彰显产品特点、突出传播效果的目的，让消费者在接触的第一时间里既能记住品牌、又能亲近产品，让消费者在短时间内记住广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。

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色彩与人的心理、生理有密切的关系。在长期的生活当中，人们已经形成了对不同色彩的不同理解：或给人以华丽、朴素、雅致、鲜明、热烈的感觉，或使人感觉到喜庆、愉快、舒适……相同的色彩运用于不同的主题和环境会激发人们产生不同的情绪。不同的色彩根据主题的不同而具有不同的渲染效果。

事实上，色彩心理和色彩生理是同时交替出现的，它们之间相互联系又相互制约。当色彩刺激引起心理变化时，也一定会产生生理变化。例如：糕点店的POP根据需要运用暖色调进行装饰，这样能对消费者产生心理暗示，从而完成色彩心理和色彩生理从视觉到味觉的转变。P19

随着业务的拓展，商家为了获取最大化的收益而往往在广告上不惜一掷千金。虽然现在的新媒体市场不断地被开发，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终都是有限的。在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。对于绝大多数的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散，因此商家怎样用其他新鲜的形式接近消费者，怎么样才能让广告越做越有注意点，让创意越来越具有引导消费倾向的价值，这就是广告这个媒介载体如何更好的体现其价值的问题正在被越来越多的商家所考虑。而POP这种古老又简单的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的总体策略相结合，以达到彰显产品特点、突出传播效果的目的，让消费者在接触的第一时间里既能记住品牌、又能亲近产品，让消费者在短时间内记住广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。

POP的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充。笔者因业务关系经常接触到商家的促销行为，有感平民化的POP的实用，而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。作为促销的实用手段，我整理收集了近来所做的一些POP实例和其一些电脑制作的步骤过程，汇集成该书集，为的是以此抛砖引玉，让更多妙趣精要的创意丰富这一有益有趣的促销法宝，使商家能更好地推出自己的好商品，使消费者更容易更直接地挑选自己满意的商品。