知名品牌的商品往往可以买好价钱，得到较多的利润，令人注意的是，那些知名品牌一般都有一个深入人心的商标，让人过眼难忘，同样，一些给人留下深刻印象的场所，往往也有一些与众不同的标志。本书是关于商品标志设计的一本教程，对标志的概念、历史发展、设计原则、操作程序、基本制作方法、艺术表现技巧、个性化设计、商标保护都有详细描述，另外还有大量的中外标志作品集锦，适合商标品牌设计专业师生以及广告行业认识学习参考。

A 概述／05

 一 标志的基本概念／05

 二 标志的历史和发展／05

 三 标志的功能和分类／08

 四 标志的设计原则／10

B 标志设计的基本操作程序／1 1

 一 标志的设计定位／11

 二 标志设计的创意思维／12

 三 标志的设计与基本制作方法／1 4

C 标志设计的艺术表现技巧／1 6

 一 标志图形的视觉识别设计／1 6

 二 标志图形设计的常见构成形式／1 7

 三 标志图形设计中的形式美法则／18

 四 传统艺术风格的表现手法／22

 五 绘画风格的表现手法／25

 六 多元化与个性化的时尚表现／25

 七 标志的色彩设计／26

D 商标标志的注册及保护／31

 一 商标标志注册／31

 二 商标标志保护／32

E 中外标志作品集锦／33

F 世博会形象设计／108