本书以经理人员的需要和要求为核心，立足于亚洲地区的市场营销环境背景，精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理，同时大量市场营销案例贯穿全书，生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材，同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书。

  本书以经理人员的需要和要求为核心，立足于亚洲地区的市场营销环境背景，特别是以中国、印度、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和印度尼西亚为代表，精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理，同时大量市场营销案例贯穿全书，生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材，同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书。

第1章 新亚洲——机遇或威胁

第2章 战略市场营销思维——市场驱动还是驱动市场

第3章 消费者分析

第4章 组织购买者分析

第5章 市场细分、目标市场选择与定位

第6章 市场调研与情报

第7章 竞争分析

第8章 产品概念和设计

第9章 服务市场营销

第10章 品牌管理

第11章 定价策略与实践

第12章 整合营销沟通

第13章 市场营销渠道

第14章 销售人员管理

第15章 计划、执行和控制