本书依据我国加入WTO后企业面临的新形势、市场出现的新特点而编写。全书共分为市场营销战略、市场营销策略、市场分析方法、市场营销支持系统、市场营销法律与法规五章，介绍了市场营销学的相关基础理论，适合相关专业学生学习参考。

《新编市场营销学》一书是基于我国加入WTO后企业面临的新形势，市场出现的新特点，为满足广大企业研究与开拓市场的需要而编写的。

本书具有以下特点。

1．坚持传统性与创新发展相结合。我国此类书籍有其传统的框架，随着内外环境的迅速变化，这一框架已不适应现代市场营销的需要。本书在保留传统框架合理性的同时进行了大胆的创新，加入了大量新的内容。特别是市场营销法律、市场营销支持系统的撰写和引入，使本书以一个全新的体系出现在广大读者面前。

2．坚持理论性与实用操作相结合。在把市场营销的理论介绍给广大读者的同时，介绍了大量的方法。在市场营销战略、策略、预测方法等内容上都有详细的介绍，而市场营销法律的内容使本书更具有工具书的使用价值。本书不仅可以提高读者的理论水平，而且具有很强的可操作性。

3．坚持系统性与突出重点相结合。为了使广大读者尽可能多地了解这一领域的有关知识和保证市场营销学知识的完整性，我们在编写本书时涵盖了市场营销学领域的众多专业知识，保证了该书的系统性。但在全书的构架上采用了新的体系，突出了原有的重要内容，增加了新的重要内容；在具体章节中注重了突出重点。通过阅读本书，使广大读者能在较短时间内深入了解这一领域的理论、思想与方法，真正掌握市场营销学的关键内容。

希望我们的尝试能够得到广大读者的认可。希望《新编市场营销学》一书的出版能够对提高我国企业市场营销水平起到有益的作用。

参加本书编写的有天津大学管理学院的中青年教师和我的博士生，他们在学术上已有一定成就，在所从事的研究领域中均有较深造诣。

本书第一章由尚天成副教授、姜秀莲编写，第二章由马向阳副教授编写，第三章由王秀宏副教授编写，第四章由李振华、谭庆美、郑江波博士编写，第五章由黄飞副教授编写。

全书由赵黎明创意策划、统稿，并最终审定全书。  本书适合经济及管理类专业大学本科生、双学位学生使用，可作为管理类研究生、工商管理硕士(MBA)的参考教材，同时可供企业管理人员学习现代市场营销的理论、思想与方法时使用。

值此本书出版之际，感谢在相关领域辛勤耕耘的各位专家学者，他们的学术著作给了我们重要的启示，为本书撰写提供了重要的资料。

感谢天津大学出版社为本书出版所做的卓有成效的工作。

由于本书编者知识水平有限，书中一定存在不少问题，敬请广大读者不吝指正。

 赵黎明

2005年3月于天津大学