本书试图体现国内外的最新理论研究成果，从我国具体国情出发，将旅游市场营销基本原理与最新实践相结合，将国内外相关旅游营销案例融入相关理论。全书共分11章，分别阐述了旅游市场营销导论、旅游市场营销调研、旅游市场营销环境、旅游者行为影响因素、旅游者行为模式与决策评估、旅游市场细分、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游销售渠道、旅游营销策略和旅游市场营销管理等。

本教材的适用对象和层次为高等院校旅游管理专业的本科生和大专生，以及旅游业相关从业人员。

第1章 旅游市场营销导论

第2章 旅游市场营销调研

第3章 旅游市场营销环境

第4章 旅游者行为影响因素

第5章 旅游者行为模式与决策评估

第6章 旅游市场细分

第7章 旅游产品策略

第8章 旅游价格策略

第9章 旅游销售渠道

第10章 旅游营销策略

第11章 旅游市场营销管理

综合案例

主要参考书目