“现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征，涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。

该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程：从国内广告的发展到国际广告的演变；从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究；从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。

本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。

基础篇

第一章 广告的起源与历史

第一节 广告的起源与发展

第二节 中国当代广告业发展概况

第二章 广告与广告学的知识体系

第一节 广告及其功能

第二节 广告的分类

第三节 广告学及其知识体系

第三章 广告与消费者心理

第一节 广告与消费者心理学的关系

第二节 消费者心理学中的概念及其应用

产业篇

第四章 广告主

第一节 广告主概况

第二节 广告主的广告意识

第三节 广告主的广告部门

第五章 广告经营者

第一节 广告经营者的发展历史

第二节 广告代理制

第三节 广告经营者的．经营与管理

第六章 广告媒体

第一节 广告媒体概述

第二节 广告媒体的分类

第三节 国内媒体的广告经营

实务篇

第七章 广告运作与广告策划

第一节 广告运作

第二节 广告策划

第三节 广告预算

第八章 广告调研

第一节 广告活动所需要的情报信息资料

第二节 广告调研的方法

第九章 广告定位与创意

第一节 广告定位

第二节 广告创意

第十章 广告设计与制作  

第一节 广告文案写作

第二节 电子广告制作  

第三节 平面广告制作

第十一章 广告媒体策划与发布

第一节 广告媒体策划概述

第二节 制定广告媒体策略

第三节 广告媒体计划与购买

第四节 广告媒体监测

第十二章 广告效果研究

第一节 广告效果的特性及其研究目的

第二节 研究广告效果的方法与指标

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