你可知道，目前的广告业正经历着一场全面的变革，从思维方式的调整，到拓展国际市场的新技术、新手段。这样的变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战，也提供了新的选择。在这样的形势下，我们更加需要关注国际广告业的举动。本书的特色在于将原理阐述和实例分析相结合，图文并茂地介绍了许多国外（主要是美国）广告的新鲜案例，这些真实案例反映了世界广告业界的最新理论和实践探索。这些对于中国广告业和广告人来说，极具启发和借鉴作用！

这是一本包罗万象的广告专业综合教科书，它的体例完整，内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面，对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论，集知识性、实用性和手册性等特点为一体，是不可多得的权威专著。

献词

简目

目录

前言

 第一部分 充满挑战的广告业

第一章 广告宣传

第二章 广告产业

第三章 广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题

第四章 全球广告环境

 第二部分 广告营销战略的挑战

第五章 整合营销传播战略

第六章 消费者行为：深入观察

第七章 广告战略与广告评估研究

第八章 目标、战略和预算

 第三部分 媒介战略：挑战与选择

第九章 媒介战略与创造性媒介策划

第十章 电子媒介

第十一章 印刷媒介

第十二章 整合营销传播工具

 第四部分 广告创新的挑战

第十三章 广告创意与创作战略

第十四章 广告文本写作

第十五章 标识、形象和美术指导

第十六章 广告制作

附录 起步：广告行业就业指导

译后记