本书是第一部系统地运用定量研究与定性研究相结合的方法，建构起一套描述、解释、预测中国报刊广告流发展变化总体模式的学术专著。

本书围绕“广告流”这一核心概念，借助广告学、传播学、经济学、社会学、统计学等相关学科知识，从宏观和微观两个层面上，详细解读了报刊广告流与源泉方、渠道方和消费方之间的关系；提出并阐释了双层面广告模式、报刊广告流研究总体模式、GDP影响报刊广告流的四象限模式等新模式。全书材料翔实，逻辑严整，论证有力，既具有较高的学术价值，又对广告业界不乏现实指导意义。

自1983年以来，中国广告业随着中国经济的发展而迅速壮大。来自尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research Inc.)的研究报告称，2004年度中国广告业独领风骚。该年度中国广告业继续保持近几年来的增长速度，增长了32％，达到189亿美元。并预计中国将在未来7至10年内超过日本，由目前的全球第五大广告市场发展为全球第二大广告市场。在中国广告这个如此迅猛发展的专业领域内，逐渐成熟的广告主与消费者推动着广告研究走向系统化、科学化。近二三十年内，中国涌现出一大批广告方面的研究者和研究成果，国外一些优秀的广告学研究成果也先后被介绍到中国来。在广告研究领域内，由于广告量的大小、结构与广告产业、媒介产业以及其他相关产业的发展走势息息相关，因此，广告量向来是基础研究的一个切入点。然而，由于数据积累欠缺、做此研究的理论广度和宽度要求高等诸方面的原因，到目前为止在这个领域的研究还仅仅停留在基础的数据归纳、静止的事实描述和肤浅的现象分析的层面上，往往失之于零散。能够用动态的视角将广告量放在宏观和微观的经济背景、社会背景下进行研究的成果并不多见，即使有，也大多不够系统、不够深入。此种研究现状与现实需求之间存在较大差距。

丁汉青的《广告流——理论与实证分析》一书，是第一部系统地运用定量研究与定性研究相结合的方法，建构起一套描述、解释、预测中国报刊广告流发展变化总体模式的学术专著。作者在前人研究的基础上，从宏观和微观两个层面上，借助传播学、经济学、社会学、统计学等相关学科知识，提出并阐释了双层面广告模式、报刊广告流研究总体模式、GDP影响报刊广告流的四象限模式等一系列新模式和新观点，拥有全新的理论构架和富有创造性的见地，对于中国广告理论研究具有开创性意义；为广告主、报刊经营者、报刊投资者把握中国报刊广告流的现状和发展趋势提供了可参考的文本，有助于提高其广告决策行为和投资行为的目的性和针对性，因此，《广告流——理论与实证分析》一书无论对学界还是对业界都大有裨益。

汉青过去是我的学生，现在是我的同事，一直以来，她的勤奋、用功比她的敏锐和聪慧给我留下的印象更为深刻。我一贯认为，天才绝对不仅仅是智力上高人一等，更重要的是心力贯注上的执著和坚韧。因此，在这本书里凝结着的不仅仅是她的睿智和聪颖，而且有一个学风严谨的研究者的心血和汗水。也许因为我是这本书孕育、出生的见证人和第一读者吧，我所看到的，就不仅仅是研究结论，也不仅仅是得出这些研究结论的工具、方法和理论架构，而是一位脚踏实地、孜孜以求的理论工作者的治学态度，这在一个浮躁的时代中尤其显得难能可贵。

中国人民大学新闻学院教授

喻国明于2005年4月7日