本书从消费者对广告信息的心理加工过程的角度，阐述了广告心理的基本规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程以及影响广告效果的各种因素，并提出了如何提高广告效果的具体策略，全面反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，特别对说服理论的发展、名人广告研究领域的最新成果、品牌建设、企业形象和网络广告作了详细的介绍。适合广告实务人员、市场营销人员及其他对广告心理学感兴趣的读者作教材或参考书使用。

本书全面反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，从消费者对广告信息的心理加工过程的角度，阐述了广告心理的基本规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程以及影响广告效果的各种因素，并提出了如何提高广告效果的具体策略，为提高广告的科学性提供了坚实的理论基础。本书共分12章，其特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了完整的广告心理学的理论框架，不仅对基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例。主要对象是高等学校广告专业及相关专业的本科生、专科生，也适合广告实务人员、市场营销人员及其他对广告心理学感兴趣的读者作教材或参考书使用。

第一章 绪论

第一节  什么是广告心理学／2

第二节  为什么要学习广告心理学／11

第三节  广告心理学的研究方法／18

第二章 注意原理及其在广告创意中的应用

第一节  注意概述／31

第二节  注意在广告信息加工中的地位与作用／34

第三节  影响注意的因素／38

第四节  注意规律在广告设计中的应用／44

第三章 理解广告信息的知觉基础

第一节  感觉与感觉阈限／53

第二节  知觉过程及其影响因素／57

第三节   知觉的其他研究及其在广告中的应用／n

第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用

第一节  学习理论／83

第二节   广告的记忆曝理／93

第三节   如伺提高广告记忆的效果／99

第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用

第一节  广告创意中的想象活动／108

第二节  广告创意中联觉与联想律的运用／u3

第三节  广告创意中的以知策路／120

第六章 态度改变与广告说服理论

第一节  态度及其特性／130

第二节  态度改变及其影响因素／133

第三节  态度改变的协调理论及其在名人广告中的应用／139

第四节  态度的测量／146

第五节  说服理论及其在广告传播中的应用／149

第七章 广告的理性诉求

第一节  广告诉求的需要基础／160

第二节  广告的理性诉求及独特销售点fU5P J理论／166

第三节  理性广告的说服理论及影响其效果的因素／169

第八章 广告的情感诉求

第一节  情绪和情感的基本理论／180

第二节  情感广告的说服作用／184

第三节  广告诉求中常见的情感维度／189

第四节  广告中如伺进行情感诉求／194

第九章 广告效果测评

第一节  广告效果测评的理论／201

第二节  广告效果测评的类型／205

第三节  广告测评的技术与方法／208

第十章 品牌建设与经营的心理基础

第一节  品牌识别特征与品牌构建模式／212

第二节  认牌购买及其对品牌建设的启迪／221

第三节  认牌购买与品牌忠诚度策略／225

第十一章 企业形象与企业识别系统(CIS)

第一节  企业形象／23l

第二节  企业识别系统(CIS) ／237

第三节  企业形象建设：MI和BI／245

第四节  CIS与颐客满意和服务／251

第五节  VI运作新模式：设计与心理测试相结合／256

第十二章 网络广告及其心理效果

第一节  互联网的发展与网络广告的兴起／262

第二节  网络广告的特点与常见形式／265

第三节  网络广告的计费之争与相关研究／267

第四节  一些基本传播因素对网络广告效果的影响／272

参考文献