本书是一本全面论述电子商务的专著,是国家自然科学基金项目79770084号和70973079号的研究成果,也是教育部高校电子商务教指委"十四五"规划教材.作者针对当前瑾勃发展的电子商务浪潮,从计算机和商业管理两个角度,对电子商务的理论问题和实践问题进行了深入的探讨.同时,本教材融合思政内容,有机地将思政教育与电子商务运营结合起来,引导读者自觉地运用辩证唯物主义的思想方法,按照国家相关政策和法律开展电子商务活动.本书包括三部分内容.第一部分,电子商务基础,主要涉及电子商务概述、发展战略、网络技术、网站建设和网络商务信息的收集与整理;第二部分,电子商务交易,主要涉及网络交易行为、网络营销策略、网络促销、电子支付、电子商务物流和网络交易安全管理;第三部分,电子商务专门领域,主要涉及跨境电子商务、移动电子商务、社交电子商务与社区电子商务.本书配有备课教案、电子课件、引导案例和习题指导,读者可以通过扫描每章最后相应的二维码阅读,也可以从西安电子科技大学出版社网站(http:/wwW.xduph.com)本书的详细页面中下载.本书内容新颖,观点鲜明,理论与实际相结合,力求在阐述电子商务近期新发展和电子商务理论体系的同时,在实际应用和操作技巧方面给予读者具体的指导.本书可作为大专院校电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材.本书亦对政府贸易、商业、信息部门有重要参考价值,是广大企业营销人员和管理人员和消费者从事电子商务活动的重要工具书和参考书.

第一部分 电子商务基础
第一章 认识电子商务
1.1电子商务的发展:历史、现状与前景
1.1.1电子商务发展的历史轨迹
1.1.2世界电子商务的发展现状
1.1.3 我国电子商务的发展
1.2电子商务的概念与分类
1.2.1电 电子商务的概念
1.2.2 电子商务的市场范围
1.2.3 电子商务的分类
1.3电子商务交易的基本流转程式
1.3.1日 电子商务的交易过程
1.3.2 网络商品直销的流转程式
1.3.3企 企业间网络交易的流转程式
1.3.4网络商品中介交易的流转程式
1.3.5服务产品交易的流转程式
1.4电子商务参与各方的法律关系
1.4.1网络交易中买卖双方当事人的权利和义务
1.4.2电子商务平台经营者的法律责任
1.4.3网络交易客户与虚拟银行间的法律关系

\t1.4.4认证机构在电子商务中的法律地位

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