本书根据教育部《高等职业学校专业教学标准》、《职业教育专业简介》（2022年修订），以及《高等职业学校铁道交通运营管理专业建设指导标准》的近期新要求编写。全书分8个项目，分别为铁路运输市场营销概述、铁路运输市场分析、铁路运输目标市场、铁路运输产品策略、铁路运输价格策略、铁路运输分销渠道策略、铁路运输促销策略、铁路运输市场营销管理。本书体系完整，案例丰富，适合作为高等职业学校铁道交通运营管理、高速铁路客运服务等专业的教材，也可作为铁路运输企业职工培训教材。

项目1铁路运输市场营销概述
任务1.1市场的概念及功能
任务1.2市场营销
任务1.3运输市场
任务1.4铁路运输市场营销
项目2铁路运输市场分析
任务2.1运输市场现状分析
任务2.2铁路运输市场环境分析
任务2.3铁路运输市场调查
项目3铁路运输目标市场
任务3.1市场细分与目标市场概述
任务3.2铁路运输目标市场认知
项目4铁路运输产品策略
任务4.1产品策略概述
任务4.2铁路运输产品策略认知
项目5铁路运输价格策略
任务5.1价格策略概述
任务5.2铁路运输价格策略认知
项目6铁路运输分销渠道策略
任务6.1分销渠道概述
任务6.2铁路运输分销渠道策略认知
项目7铁路运输促销策略
任务7.1促销策略概述
任务7.2铁路运输促销策略认知
项目8铁路运输市场营销管理
任务8.1铁路运输战路规划
任务8.2铁路运输市场营销计划
任务8.3铁路运输市场营销组织
任务8.4铁路运输市场营销计划的执行与控制
参考文献