本书以互联网背景中的商业文案创作为主题, 通过对文案的概念与基本常识、文案的标题、文案的要求、文案的推荐要素、文案的创作方法、文案与营销的关系、打造热卖文案的规律等内容的论述, 将新形势下文案创作的方方面面进行总结归纳, 并以大量商业文案的实际案例作为支撑, 让读者可以更加直观地了解商业文案的创作要领与创作方法, 以及如何与其他营销策略捆绑互动。

第一章  好文案——不是广告胜似广告！价值百万的文案是怎么写的？ .....................................................3好文案卖的是情怀还是广告？ .....................................................8没有逻辑思维的文案不是好广告 ！ ...........................................13好文案靠99%的努力和1%的灵感 ...........................................18左手文案，右手策划 ..................................................................31抓住需求，用文字打动消费者 ...................................................35第二章  抓人眼球的标题是成功的前提标题制造悬念，剩下的交给“好奇心” ....................................43增加文案的真实性与可信度 .......................................................49场景化，让你的文案自带画面 ...................................................54标题太短？却字字都是精华 .......................................................60掌握好标题与情感的连接 ..........................................................67第三章 文案的价值体现在哪？——内容！洞察消费者心理，产生共鸣 .......................................................73让消费者听你娓娓道来的故事 ...................................................78字谁都会写，但创意可不是谁都有 ...........................................83阳春白雪可能让人敬而远之 .......................................................86模仿，站在巨人的肩膀上 ..........................................................93丰富的知识储备是你的后盾 .....................................................101第四章  如何从初出茅庐到炉火纯青在热点中突出卖点 ....................................................................109前戏要做足，痛点才找得准 .....................................................113动多少脑子都不如动人心 ........................................................120营销与策略环环相扣 ................................................................125好文案就是“纸上推销员” .....................................................129找准卖点，在同行中脱颖而出 .................................................134深入了解产品才能写出好文案 .................................................141第五章  说到底，营销才是王道用文案告诉他，我的东西凭什么卖得贵？ ..............................149怎么让普通人肯花钱买些“更好的” ......................................155“好货”也“便宜” ................................................................160抓准消费者心理，消费者一定“买买买” ..............................164文案要拣好听的说 ....................................................................170不动声色做营销 ........................................................................174巧用评价文案 ...........................................................................180用真正的消费者思维去思考 .....................................................183第六章  看平台下菜碟，随机应变才能出“爆文”微信公众号得懂这些，否则10亿消费者与你何干？ .............191网店文案，高转化率才是关键 .................................................205用朋友圈把朋友“圈”进来 .....................................................213怎样在众多APP中脱颖而出？ ................................................222