《品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略》是一本令人耳目一新、简单且实用的指南, 可以用于提升你的品牌和业务绩效。本书为更新版本, “重启”了从品牌愿景到行动的整个过程, 以适应当今的数字时代, 并穿插了照片分享平台色拉布 (Snapchat)、爱彼迎 (Airbnb)、奈飞 (Netflix)、博柏利 (Burberry)、多芬 (Dove)、苹果 (Apple)、埃森哲咨询公司 (Accenture)、乐高 (Lego) 等公司的品牌领袖的内部故事。本书中的11项“训练”包含了实用的工具和技巧, 以提高你在关键领域的能力, 包括洞察力、品牌目标和定位、创新和内部参与。

第一篇
品牌导向型增长
第一章训练一：以盈利为先/2
挑战一：超越“包装品牌形象”/3
挑战二：以盈利为先，而不是追随潮流和时尚的脚步/5
挑战三：防止“打磨金字塔”/8
挑战四：别管闲言碎语/9
挑战五：避免“品牌自负”现象/10
以盈利为先——冰岛促进局(Promote Iceland)/11
反省清单一：以盈利为先/14
第二章训练二：专注品牌组合/15
专注是好事/16
不同的品牌组合模式/17
你需要多少个品牌？/25
你能养活多少个品牌？/32
制定正确的策略——达能集团(Danone)/34
反省清单二：专注品牌组合/39
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