“市场调查与预测实训教程” 作为市场营销、工商管理、物业管理各专业的基础课， 重点培养学生五大基本能力： 市场预测能力、调查资料收集能力、整理与分析能力、调查报告撰写能力和创造性运用资料能力。本教材以“ 必需、够用、适用” 为原则整合教学内容， 以真实的工作过程为设计主线， 以调查工作领域中的主要任务为中心， 将思政元素融入其中， 提高学生专业素养和职业道德水平。相较于其他市场调查与预测的教材， 本教材有以下特点：１． 思政引领与专业学习相结合２． 理论联系实际３． 三维一体的实训模式编写组结合互联网、信息技术、大数据等新兴技术手段， 立足于地方本科院校的实际情况， 编写了这本适应学生需求、市场需求、企业需求的系统的市场调查实训教材。欢迎大家采用。

随着市场经济的不断发展，信息瞬息万变，企业决策风险加大，因此通过市场调查提高决策科学性成为企业的必修课。本书是一本专门讲述如何进行市场调查与市场预测的教材。本教材以培养市场调查作业基本能力为目标，按市场调查具体工作流程为主线，讲述了市场导论、市场调查主题确定、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查方式、市场调查问卷设计、实地调查、调查数据分析、市场预测、市场调查报告撰写十个方面的内容。本教材采用任务驱动教学的方式，通过课程任务的设计，将学习、实践和练习三个环节有机结合起来，从而指导学生更好地达到教学目标的要求。

目 录实训项目一  市场调查认知实训【实训模块１】市场调查概念与特征认知【实训模块２】市场调查作用认知【实训模块３】市场调查分类认知【实训模块４】市场调查内容认知【实训模块５】市场调查流程认知【实训模块６】市场调查行业认知【实训模块７】互联网大数据时代的市场调查认知模块检测实训项目二  市场调查准备实训【实训模块１】确定市场调查的必要性【实训模块２】选择市场调查组织【实训模块３】界定调查问题模块检测实训项目三  市场调查方法选择实训【实训模块１】文案调查【实训模块２】访问法【实训模块３】观察法【实训模块４】实验法【实训模块５】市场调查方法的选择模块检测实训项目四  市场调查方式选择实训【实训模块１】市场调查方式认知【实训模块２】概率抽样【实训模块３】非概率抽样【实训模块４】样本容量的确定【实训模块５】抽样方案设计模块检测实训项目五  市场调查工具设计实训【实训模块１】市场调查工具认知【实训模块２】指标与量表设计【实训模块３】市场调查问卷认知【实训模块４】调查问卷设计步骤【实训模块５】调查问卷问题与答案设计模块检测实训项目六  市场调查方案设计实训【实训模块１】市场调查方案的类型【实训模块２】市场调查方案的内容【实训模块３】设计市场调查方案模块检测实训项目七  调查数据整理实训【实训模块１】定性调查数据的整理【实训模块２】定量调查数据的整理模块检测实训项目八  调查数据分析实训【实训模块１】定性调查数据分析【实训模块２】单变量分析【实训模块３】双变量分析【实训模块４】多变量分析模块检测实训项目九  市场预测实训【实训模块１】市场预测认知【实训模块２】定性预测【实训模块３】定量预测模块检测实训项目十  市场调查报告撰写实训【实训模块１】市场调查报告认知【实训模块２】书面调查报告的撰写步骤【实训模块３】书面调查报告的撰写技巧【实训模块４】口头调查报告的撰写模块检测参考文献