本书旨在深入探讨消费者神经科学的原理和应用，通过对消费者神经科学技术的介绍，以及自我与消费行为、消费者感知觉、消费者情绪、注意与消费行为、消费者学习与记忆、群体和社会影响、品牌影响、文化影响、消费决策过程等章节主题的探讨，深入理解消费者行为及其神经机制过程。本书适合心理学、管理学、神经科学、市场营销以及相关领域的学生、研究人员和从业人员使用。读者将通过本书全面了解消费者神经科学的理论和实证研究，掌握基本的神经科学概念和方法，进一步理解消费者行为的本质，并能应用这些知识进行市场营销和品牌管理，通过运用相关策略和神经科学技术来改善营销和用户体验。无论是学术研究还是实践应用，本书将为读者提供宝贵的洞察力和工具，帮助他们更好地理解和应对当代消费者的需求和行为。本书适合高校管理类专业作为教材使用。