本书选择了十六篇新闻传播学研究特别是广告学方面学术论文, 还包括对新闻教育, 广告教育的规律性梳理和切身感悟。也选入了十篇学术随笔。这些看似信手拈耒的随想, 实则是对当代社会现象, 学术界热点的有感而发, 有对新生事物的敏锐观察, 也有对热点问题的简约剖析, 透过这些有温度的文字, 体现了作者鲜明的问题意识, 以及背后的人文内涵和建没性意识。

目录：

现代受众调查在我国的兴起
视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探
基于学术分途的新闻教育哲学探索
“功用性”建构中的生存与发展
——中国广告教育实践四十年解析
产教融合:广告教育的综合实践教学模式探析
中国广告学学科范式发展研究
为广告重新正名
——从主流媒体的广告观开始
中国广告业的动力与动向
中国广告业的空间与理性
中国广告观念三十年变迁与国际化
战略层面的广告考量与发展视阈的广告监管
论广告批评的基本内涵和体系构建
社交媒体如何构建“网红城市”的空间意象
东亚文化之都:对“域牌”的一种思考
广告业的“货币”变迁史
甲乙恩仇录
中国广告业的“三国演义”
闲论品牌
中国广告业当下的主要矛盾是什么?
此“广告”非彼“广告”?
广告的内容化
另眼看“精准”
从“而立”到“不惑”:中国广告教育发展的历史考察
“广告”概念观

后记