营销策划是研究策划的一般原理、策划程序、原则、方法及其发展规律的一门科学。本书内容分为三个部分：营销策划的基础理论部分，主要包括界定策划与营销策划的基本概念、特点和营销策划基础理论；分析营销策划的组织建设、策划程序和营销策划文案的写作要求和技巧；重点分析了营销策划案的指导思想、创意思维方式和方法。营销策划的战略设计部分，分析影响企业的宏观和微观因素、消费者的购买行为，进而提出企业面对机会和威胁时进入市场的营销战略，即营销策划的思路。包括确定调研方法和调研内容，进入市场的营销战略和战术策划，企业形象策划。营销策略和技巧的设计部分，在营销战略的理念和策划思路确定以后，就要对营销策略和技巧进行可实施行的设计。

第一章 营销策划学导论
案例引入
第一节 策划的概念和特点
第二节 营销策划的概念和特点
第三节 营销策划的作用
【课后练习】
案例分析
第二章 营销策划的基础概念综述
案例引入
第一节 20世纪50年代的营销概念
第二节 20世纪60年代的营销概念
第三节 20世纪70年代的营销概念
第四节 20世纪80年代的营销概念
第五节 20世纪90年代后的营销概念新发展
【课后练习】
案例分析
第三章 营销策划的操作系统
案例引入
第一节 营销策划组织
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划文案
第四节 营销策划方案模式和范例
【课后练习】
案例分析
第四章 营销策划的工具与原理
案例引入
第一节 营销策划的工具
第二节 营销策划一般原理
第三节 营销策划理念
【课后练习】
案例分析
第五章 营销策划的思维创意与方法
案例引入
第一节 创意在营销中的解读
第二节 营销策划的一般方法
第三节 营销创意思维的技法
第四节 营销策划力的培养和提升
【课后练习】
案例分析
第六章 企业形象与CIS策划
案例引入
第一节 企业形象与CIS的内涵
第二节 导入CIS的模式及时机策划
第三节 企业形象策划的程序
【课后练习】
案例分析
第七章 企业进入市场策划
案例引入
第一节 企业进入市场前的市场调查策划
第二节 企业进入市场的程序策划
第三节 企业进入市场战略、战术策划
【课后练习】
案例分析
第八章 产品市场推广策划
案例引入
第一节 产品品牌构建策划
第二节 产品推广支撑系统策划
第三节 产品品牌延伸策划
第四节 产品推广的商标策划
【课后练习】
案例分析
第九章 价格策划
案例引入
第一节 价格策划原则和流程
第二节 定价方法策划
第三节 定价策略策划
第四节 产品价格调整策略策划
【课后练习】
案例分析
第十章 分销渠道策划
案例引入
第一节 分销布局策划
第二节 分销模式策划
第三节 通路招商策划
第四节 销售政策策划
【课后练习】
案例分析
第十一章 促销活动策划
案例引入
第一节 促销策划概述
第二节 广告策划
第三节 营销公关策划
【课后练习】
案例分析
参考文献