本书是四川省精品课程“包装设计”的主教材。
本书包括包装设计策略、包装设计方法、概念包装设计和包装基础知识四部分，分为8章：包装设计概述，包装设计成功的要素，包装结构设计，包装设计的构思，包装设计的构图，包装设计的文化定位，概念包装设计，包装的印刷工艺与制作流程。本书以实践为导向，强调教学的针对性和市场的应用性。
本书面向高等学校艺术设计及相关专业的本科、专科学生。

章 包装设计概述001
节 包装设计的演变与发展002
第二节 包装设计的定义004
第三节 包装的分类形式006

第二章 包装设计成功的要素010
节 一流包装的形成012
第二节 包装是企业营销策略的缩影022
第三节 消费者与包装055

第三章 包装结构设计058
节 包装容器设计060
第二节 包装纸盒结构设计069
第三节 常见包装纸盒样式095

第四章 包装设计的构思100
节 指导思想103
第二节 设计要求109
第三节 调查研究110
第四节 制定设计方案115
第五节 变现形式121
第六节 表现技法129

第五章 包装设计的构图138
节 构图的基本要求140
第二节 构图形式美规律应用144
第三节 构图的骨式170

第六章 包装设计的文化定位186
节 包装设计的时代性188
第二节 包装设计的地域性204
第三节 包装设计的民族性213
第四节 文化定位的符号化222

第七章 概念包装设计228
节 概念设计与概念包装设计230
第二节 概念包装的设计思想238
第三节 概念包装的设计形式247
第四节 概念包装的设计元素258

第八章 包装的印刷工艺与制作流程268
参考文献282