《新媒体运营实务》紧贴高校新媒体人才培养和课程实际需求，面向高校师生、新媒体的初学者、新媒体从业者、企业主，引导读者建立对新媒体的系统认知，了解新媒体运营的核心方法，从新媒体矩阵的专业化运营、新媒体的销售变现、通过数据进行运营评估三方面总结出核心事项。全书围绕国内主流新媒体平台的运营实战项目，覆盖新媒体运营全流程，通过大量的案例、数据、图表，对新媒体整体的运营逻辑和关系做全景展现，力图解决新媒体运营“如何上手”这一实际问题。第2版在初版的基础上进行了谬误修正、知识升级、案例更新，以期与新媒体行业的发展齐头并进。

第一章 初识新媒体
第一节 新媒体流变，始于但不止于媒体
第二节 新媒体与传统媒体融合契机已现
第三节 众多新媒体平台裂变历程
第四节 企业矩阵将占据新媒体“C位”
第二章 新媒体关键词家族
第一节 新媒体世界中的基础角色
第二节 基于用户的二级关键词
第三节 基于商品和服务的二级关键词
第四节 基于新媒体号的二级关键词
第五节 基于新媒体平台的二级关键词
第六节 基于新媒体运营者的二级关键词
第三章 新媒体运营核心方法论
第一节 标签记忆法
第二节 新媒体号策划方法
第三节 原创内容策划方法
第四章 新媒体原创内容运营实操方法
第一节 原创内容运营不止于创作
第二节 原创内容制作
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