数字时代的特征不仅出现在跨境贸易交易、技术推广上，人工智能、虚拟现实、大数据分析等相关技术也推动跨境贸易进入数字化时代，跨境电商消费者的行为与心理也有所变化，传统的营销手段已经无法对数字氛围下的消费群体形成有效刺激。因此，需要系统挖掘和分析数字时代的跨境电商消费者行为，针对性策划适应不同阶段的整合型跨境电商网络营销体系。基于此，本书着重研究了当前数字时代下跨境网络的营销体系。全书探时了跨境网络营销的现状与趋势、数字时代跨境网络营销的新思维、国际市场数字化网络营销新趋势等，构建了“数字环境下跨境电商消费者行为研究指标体系”三阶段模型，分析了各类行为的具体表现，形成了数字时代消费者的用户画像，以及各种数字化营销技术在跨境B2C、B2B消费者中的应用，还阐述了跨境电商站外数字化营销体系，并给出了数字化跨境电商网络营销发展的对策。

第一章跨境网络营销的现状与数字化趋势研究
第一节市场营销的现状与趋势
一、市场营销相关概述
二、市场营销观念变迁
三、数字化市场营销趋势
第二节跨境网络营销的现状与趋势
一、跨境网络营销相关概述
二、跨境网络营销的环境及现状
三、跨境网络营销的渠道变迁
四、数字化跨境网络营销新策略
第三节数字化跨境网络营销的新思维
一、大数据营销
二、社群营销
三、精准营销
四、粉丝营销
五、跨界营销
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