本“工作手册式”新形态教材遵循以学习者为中心和“互联网+”的理念，将数字化教学资源与纸质教材整体设计，教学目标体现行业需求、教学内容吻合工作任务导向，更好地服务于开展混合式教学，更好地实现学生进行“自主+探究+互动”的学习。同时，新形态工作手册式教材力求反映内容更清晰和灵活，知识点更系统、更紧凑、案例更丰富。本教材共有6个项目，具体内容为项目1广告策划基本知识认知、项目2广告市场调查、项目3广告策划、项目4广告创意策略、项目5广告媒体策略、项目6广告效果评估。

项目1广告策划基本知识认知
导入案例世界上最早的品牌广告在中国
工作任务导入
小组协作分工
知识导入
知识准备
1.1认识广告策划
1.2广告策划发展历程
1.3广告策划的原则
1.4广告策划的意义
1.5广告公司的组织结构
1.6广告设计职业岗位需要具备的能力
工作任务实施
工作任务1搜集资料、分析案例
工作任务2国际广告公司情况调查
评价与总结
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