本书充分考虑到高职院校市场营销专业的学生在就业和自主创业过程中将遇到的问题，以商业营销活动为主线，对市场营销的核心理论知识进行了详细讲解。全书共12章，分别为市场营销概述、市场营销理论概述、产品策略、产品定价策略、渠道供应链策略、促销沟通策略、数字营销理论及案例、市场分析与预测、市场研究、商务洽谈、网络营销、关系营销。
本书以市场营销的“4P”理论为主导思想，试图在传授知识的前提下，将更多的经济实践活动引入课堂，引发学生的学习兴趣，培养学生独立思考的能力、解决问题的能力和创新探索的能力。
本书可供高等职业院校市场营销、经济管理等相关专业学生使用，也可供相关专业人士参考。

第一章 市场营销概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销理论的发展演变
综合练习

第二章 市场营销理论概述
第一节 宏观市场营销
第二节 微观市场营销
第三节 消费者市场营销
综合练习

第三章 产品策略
第一节 产品的组合
第二节 品牌战略
第三节 新产品开发
第四节 产品生命周期
综合练习

第四章 产品定价策略
第一节 定价的概念与因素
第二节 一般定价方法
第三节 定价策略与价格调整
综合练习
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