本书共有六个单元，主要内容包括网络营销基础知识，网络营销策略、方法及相关知识、搜索引擎推广、社交网络推广、即时通信推广、自媒体营销推广。每个单元设有学习目标，根据学习目标制定学习任务，有利于引导学生主动学习。同时，本书包含较多的实际操作步骤和丰富的案例分析，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生更快地掌握专业知识，熟练操作技能，边操作边学习更容易掌握学习要点。本书适合作为职业学校电子商务专业、市场营销专业、电子信息专业、网络应用专业、信息管理专业、工商管理专业或相关专业的教材，也可供初级电子商务人员、网络营销人员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。

前言
第一单元网络营销基础知识1
模块一互联网营销基础2
模块二网络营销环境分析与对策8
模块三网络营销应用11
模块四网络营销与网络推广18
第二单元网络营销策略、方法及相关知识27
模块一网络营销推广策略28
模块二塑造网络营销创意点32
模块三网络营销策划执行方法与技巧37
模块四网络舆情处理43
第三单元搜索引擎推广47
模块一搜索引擎优化（SEO）推广48
模块二点击付费广告（PPC）推广66
模块三搜索引擎收录推广78
第四单元社交网络推广83
模块一社交网络基础知识84
模块二社交网络推广方法89
模块三发帖内容撰写技巧96
模块四社交互动推广108
第五单元即时通信推广115
模块一即时通信工具介绍116
模块二即时通信工具展示设置技巧118
模块三即时通信沟通技巧122
模块四社交群管理技巧124
第六单元自媒体营销推广133
模块一微信公众号基础知识134
模块二微信公众号营销方法142
模块三微博基础知识149
模块四微博营销的推广方法154