教材按照品牌实际运作规划流程组织教材框架，注重理论与实务结合。全书围绕品牌策划的实际运作环流程，以理论提炼作为指导，以实际运用作为目的，涵盖了品牌策划与运作的主要环节，包括：品牌调研，品牌定位，品牌文化与个性识别，品牌形象识别，品牌传播，品牌营销战略，品牌延伸，品牌资产评估，品牌国际化战略等。第5版主要修订包括：丰富了品牌战略实施的调研分析、品牌个性识别等章节相关内容，加入新的数据资料，丰富了新的案例资料。

第1章
品牌基本概念
第1节 品牌与品牌理论
第2节 品牌的本质与构成
第3节 品牌的作用
第2章
品牌传播战略实施的调研分析
第1节 品牌市场环境分析
第2节 品牌市场竞争分析
第3节 品牌传播竞争分析
第4节 品牌传播对象分析
第3章
品牌定位策略规划
第1节 品牌定位原理
第2节 品牌定位决策
第3节 品牌定位评估与管理
……