null

本教材是广告策划创意学科中最有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”重量规划教材，曾获“全国优秀畅销书奖”，历经1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来近期新的理念、方法与案例。全书分为“上篇广告策划”与“下篇广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。适读人群：·新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生·广告、策划行业从业人员·对广告策划创意行业感兴趣的人士

上编广告策划
第一章广告策划概说
策划案例赏析1：《悟空》
第一节策划的概念及界定
第二节广告策划的概念、特点及作用
第三节广告策划的基本原则
第四节广告策划的内容和程序
第五节广告策划报告
创意链接1：蚂蚁们在千什么？
第二章广告市场调查
策划案例赏析2：谷歌-Hey Mom
第一节广告调查的概念及原则
第二节广告调查的兴起与发展
第三节广告调查的分类
第四节广告调查的操作流程
创意链接2：比比谁的吸引力更大？
第三章市场认识与细分
策划案例赏析3：美丽，我自己定义——The Non-Issue
……