本教材根据数据分析过程的结构体系搭建教材框架，在结构设计的时候考虑到“理论-实践”，每个项目都实现了任务化教学，每个小节分为理论知识和学生工作任务两大部分，利用商务知识与案例阐述理论，指导学生一步一步实操，真正实现教、学、做一体化，让学生迅速掌握数据分析与应用整体流程，提升学生操作技能。本书主要有以下特点：①结构完整，突出了“理论从实践中来，到实践中去”的教学原理。②应用性强，结合理论内容，帮助学生熟悉数据分析工作流程。③课程思政目标明确，充分结合思政内容，设计出可操作性强，有一定商业价值的实训项目。教材内容深入浅出、操作性强，能够有效提升学生商务数据分析的能力。

本教材根据数据分析的过程的结构体系搭建教材框架，在结构设计的时候考虑到“理论 实践”，每个项目都实现了任务化教学，每个小节分为理论知识和学生工作任务两大部分，利用商务知识与案例阐述理论，指导学生一步一步实操，真正实现教、学、做一体化，让学生迅速掌握数据分析与应用整体流程，提升学生操作技能。教材共分为基础篇、分析篇和应用篇三大部分，包括初识数据分析、数据工具与方法、数据挖掘、数据分析流程、市场数据分析、客户分析、运营与销售数据分析、推广数据分析和撰写商务数据分析报告九个项目。教材内容深入浅出、操作性强，能有效提升学生商务数据分析的能力。

第一篇 基础篇
项目1 初识商务数据分析
任务1-1 数据及数据结构
任务1-2 商务数据采集与分析
项目2 数据分析工具与方法
任务2-1 常用的数据分析工具
任务2-2 数据分析思路及方法
项目3 数据挖掘
任务3-1 数据挖掘认知
任务3-2 数据挖掘的方法
任务3-3 数据挖掘的流程
项目4 数据分析
任务4-1 数据分析常用的指标
任务4-2 数据分析流程
第二篇 分析篇
项目5 市场数据分析
任务5-1 行业分析
任务5-2 竞争分析
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