《市场营销教学案例》主要以中国的公司及市场营销实践为主，选取相关案例，及时总结并反映了营销实践中的新事件、新问题和新思维，可以满足教学和不同类型市场主体的需要。本书选用的案例基本都是中国企业的近期实践，真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景，使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成，可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路，达到从实践中思考、总结和提高的目的。

第一章 市场营销学教学案例
【案例一】星巴克市场营销案例
【案例二】零售业：沃尔玛与家乐福的竞赛
【案例三】《人再囧途之泰囧》营销策略
【案例四】张裕用心良苦做市场
【案例五】安利公司的营销策略
【案例六】加多宝凉茶营销案例
第二章 消费者行为学教学案例
【案例一】北汽新能源EU开启全民换电时代
【案例二】中国食品饮料市场调查
【案例三】“洗脑神药”莎普爱思
【案例四】金六福“福文化”之道及情景营销
【案例五】达芬奇家居“造假”风波
第三章 商务谈判与沟通教学案例
【案例一】中国入世谈判案例
【案例二】谈判带来价值
【案例三】你是哪种谈判者
【案例四】中日农业加工机械进口谈判
【案例五】中法计算机技术交易谈判
【案例六】国际商务谈判的原则和惯例
【案例七】中日红豆出口谈判
【案例八】美日客机采购谈判
第四章 广告管理与策划教学案例
【案例一】奥洛菲2015年中国广告调查报告
【案例二】耐克锁定女性市场
【案例三】我们在广告上的投入真的重要吗
【案例四】星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析
【案例五】4G时代通信运营商的媒体选择策略
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