作为全国“一带一路”建设中专享以文化交流合作为主题的国际盛会，敦煌文博会自2016年首次举办以来产生了重大社会影响。本书借助田野调查、问卷、访谈等形式，对往届敦煌文博会的发展历程、品牌塑造与传播状况进行实证研究和系统梳理，考察它为甘肃地域形象的再造与提升带来的实际影响，分析了“敦煌文博会”品牌价值、诉求、内涵、认知、联想和效益情况等问题。在此基础上，总结其品牌塑造与传播中存在的问题，进一步探索“敦煌文博会”品牌塑造、传播与提升策略，以期对敦煌文博会的未来发展，以及对地方政府制定文化发展与传播战略提供参考。

绪论/001
第一章研究基础和理论准备/004
第一节研究缘起与意义/005
第二节研究现状与文献综述/010
第三节研究框架、方法及创新/029
第四节理论基础与概念界定/032
第二章我国会展业发展与敦煌文博会概况/044
第一节我国会展业发展概况/045
第二节敦煌文博会举办情况分析/048
第三章“敦煌文博会”品牌构建的地域文化资源/067
第一节以往对甘肃地域文化的负面认知/068
第二节作为品牌资本依托——融合传播时代甘肃地域文化的再认知/070
第三节甘肃地域文化与“敦煌文博会”品牌塑造/074
第四节甘肃地域文化的特，点/084
第四章政府主导型会展业与品牌建构的逻辑与价值/089
第一节融媒体时代政府主导型会展业的品牌影响/090
第二节会展业与品牌塑造的内在逻辑/092
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