品牌，在21世纪几乎是人人知道的商品形式。现代品牌的意识征服着地球上的每一个人，在我们的生活中，品牌无处不在。但是，品牌究竟是什么？它的核心价值是什么？它是怎样形成、设计和传播的？这是高等院校艺术设计专业的重要课程内容。
由于品牌的构成元素与视觉传达有着根本的关系，品牌在传播过程中，给人以文化的、道德的、功用的和系统的直接与间接、心理与生理的视觉印象，也就被称为品牌形象设计。
品牌形象设计是视觉传达专业近年开设的课程。形象的设计，包括一个系统与另一个系统之间的一贯性，即信息科学和品牌形象与社会心理的系统之间的传达。从这个意义上说，视觉传达和品牌形象都是传达设计的一种。《品牌形象策划设计》定位在“品牌形象”，即是在平面设计的应用中贯穿着品牌形象能指的意象表现与品牌概念传达形式设计的认知和方法。就创造的思维和技能而言，核心的内容就是品牌概念与品牌意象表现的系统设计知识和技能的学习。
因此，品牌形象设计本质上是一种设计的行为，这种行为中孕育着设计师、品牌对象与受众三要素之间共同愿望的创意形态，即是一种主体之间的交互设计方式。“间”的存在意味着设计的三要素在各主体之间的区别、差异和个性，设计思考同时把具有差异和个性的主体联系起来，而不是从属、消解或取消各要素的主体属性。设计的实质就是调整和创新主体之间的关系属性。这种关系属性是对设计物形态属性的一种理解、预期与共享，是构成视觉信息交流的目的。即是说设计并不是设计师的随意创造，而是设计师、设计物和受众构成互为沟通信息的视觉形式，才能使设计与受众达成“通而会心，感而知意”的审美体验。于是，构建一种品牌形

前言
第一章 品牌概论
一、品牌定义说
二、品牌的变革
三、品牌的误读
第二章 品牌的选择
一、品牌选择与定位
二、品牌的定位策略
三、品牌的市场调查
第三章 品牌策划
一、策划概述
二、策划的形式
三、策划的提案
第四章 品牌形象设计
一、品牌形象
二、品牌形象设计的演变
三、品牌形象的设计观念
四、品牌形象的设计系统
第五章 品牌标识形象设计
一、品牌的标识形象
二、品牌标识形象的视觉表达
三、品牌标识形象的设计原则
四、品牌标识形象的设计方法
第六章 品牌包装形象设计
一、品牌包装形象
二、品牌包装形象表达
三、品牌包装形象系统的设计原则
第七章 品牌推广形象设计
一、品牌的推广
二、推广理念的形象创意
三、推广的阶段设计
第八章 艺术推广品牌
一、品牌推广的艺术化
二、品牌推广的审美需求
三、艺术设计推广品牌
四、品牌推广案例解析
后记
参考文献