本教材为理实一体化工作手册式教材，基于工作流程开发重构教材内容，有机融入“刚课赛证”技能点和“课程思政”教育，实战案例全部来自一线企业资深工作者创作，通过理论学习、技能提升、案例赏析等流程提升学习者的创作技能，注重创新创意思维、审美素养、信息化素养、家国情怀等综合素养的潜移默化 ，传播学而有效、用而有价、品而有德的价值理念。

本书主要包括理论和实践两大部分，按照企业工作流程将理论内容分为短视频认知、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频推广等五个模块；按照短视频创作技术的难易程度，实战部分包括解说类短视频、快闪类短视频、淘宝商品类短视频、生活技能类短视频、特色美食类短视频、时尚美妆类短视频、企业宣传类短视频、Vlogo情景类等社会比较主流的类型，每一个实战项目都基于项目流程进行知识梳理，将短视频的策划思路、拍摄方法、剪辑技巧和推广注意事项等内容融入其中。本书适合既想全面了解短视频创作，又想提升短视频创作技能的爱好者，包括教师、学生、专业及业余创作者。

第一章 短视频认知 /1
1.1 短视频行业的发展现状 /2
1.2 短视频的特点与优势 /4
1.3 短视频的类型 /5
1.4 短视频的创作流程 /10
1.5 短视频团队的组建 /13

第二章 短视频策划 /16
2.1 策划选题的基本原则 /17
2.2 策划方案的基本要素 /20
2.3 策划方案的基本流程 /25
2.4 策划方案的创意方法 /26
2.5 短视频策划的注意事项 /28
2.6 短视频的脚本撰写 /30

第三章 短视频拍摄 /34
3.1 拍摄工具的使用 /35
3.2 场景搭建方法 /41
3.3 短视频布光技巧 /44
3.4 常用的运镜方式 /47
3.5 景别设计与组接 /52
3.6 短视频构图基本形式 /54

第四章 短视频剪辑 /62
4.1 短视频剪辑软件的基本操作 /63
4.2 素材导入及管理 /66
4.3 镜头组接原则 /71
4.4 画面色彩校正与调整 /73
4.5 短视频音频处理 /87
4.6 短视频转场技巧 /92
4.7 短视频后期特效 /95
4.8 字幕设计与制作 /103
4.9 短视频渲染与输出 /109

第五章 短视频推广 /113
5.1 常用的短视频推广平台 /114
5.2 拟定短视频吸睛标题 /116
5.3 撰写短视频动人文案 /122
5.4 制作短视频精彩封面 /124
5.5 设置合理的短视频标签 /127
5.6 短视频发布与内容维护 /128
5.7 短视频推广的注意事项 /129

第六章 口播类短视频 /131
6.1 口播类短视频策划 /133
6.2 口播类短视频拍摄 /135
6.3 口播类短视频剪辑 /137
6.4 口播类短视频推广 /140

第七章 商品广告类短视频 /142
7.1 商品广告类短视频策划 /143
7.2 商品广告类短视频拍摄 /144
7.3 商品广告类短视频剪辑 /146
7.4 商品广告类短视频推广 /158

第八章 企业宣传类短视频 /159
8.1 企业宣传类短视频策划 /160
8.2 企业宣传类短视频拍摄 /161
8.3 企业宣传类短视频剪辑 /164
8.4 企业宣传类短视频推广 /168

第九章 特色美食类短视频 /170
9.1 特色美食类短视频策划 /171
9.2 特色美食类短视频拍摄 /174
9.3 特色美食类短视频剪辑 /176
9.4 特色美食类短视频推广 /177

第十章 时尚美妆类短视频 /179
10.1 时尚美妆类短视频策划 /180
10.2 时尚美妆类短视频拍摄 /184
10.3 时尚美妆类短视频剪辑 /186
10.4 时尚美妆类短视频推广 /189

第十一章 Vlog情景类短视频 /192
11.1 Vlog情景类短视频策划 /193
11.2 Vlog情景类短视频拍摄 /195
11.3 Vlog情景类短视频剪辑 /197
11.4 Vlog情景类短视频推广 /200