透过欧洲传播监测十年数据和亚太传播监测(包含大中华区域)近年数据，本书为不同组织(企业、非营利、政府、各协会等组织)的全球战略传播与公共关系实践提供了一个新的很好框架。本书主要探讨很好传播的九个核心准则，并结合来自靠前企业的品牌传播高管们的实践经验以及实战案例，检验了多国研究数据成果的适用性，有效而简明地阐述了我们对很好传播的理解。

绪论001
第一部分 关联性的组织
准则一 全球化：我们身处的世界013
准则二 媒介化：身处媒介之中024
准则三 反思性：组织自我重塑042
第二部分 具有影响力的部门
准则四 嵌入式：传播型领导的影响力055
准则五 数据化：研究、测量和评估072
准则六 战略化：知情、预期与信任088
第三部分 具有远大抱负的专业人员
准则七 睿智：知识渊博、具有反思能力和敏锐洞察力103
准则八 关系联结：人、媒体和关系网115
准则九 可靠性：强大、敏锐、见多识广126
后记 很好传播的未来：从“软”学科到“硬”学科139
附录一 关于全球传播监测及其方法146
附录二 图示清单149
附录三 方框清单151