大卫·奥格威曾说：霍普金斯的书改变了我的人生方向。一个当代广告的永恒巨星，他的一言一行都足以成为我们的典范。本书包括两部分，是霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言写下的经典传世之作，成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了深刻的总结。他所倡导的“科学的广告”理念对今天的广告实践依然有很强的指导意义。《我的广告生涯》是霍普金斯一生完整广告生涯的再现，从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的。

上篇 我的广告生涯
1 把工作看成是最有趣的娱乐，这是非常有意义的
2 好产品就是它自身优选的推销员
3 勤劳节约的人总能得到命运之神的青睐
4 做事的方法一定要到位，不能坏事
5 想要推销产品，就要迎合千千万万消费者的需求
6 广告提供的不是产品，而是服务
7 险去打一场商战是很愚蠢的
8 成功的秘诀就是敢于抛弃安稳，敢于直面未知
9 广告一味取悦别人并无意义
10 每个广告都要讲述一个完整的故事
11 通过名字传递想法，这有很大的优势
12 必须在别人认识到产品价值之前，挑起他们的兴趣
13 让新客户转变观点是得不偿失的
14 每个广告活动都取决于它的心理攻势
15 浪费广告空间是不可取的
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