本书聚焦于集采背景下医药全渠道营销新视野这一重要议题，就国家采集、药品招标、药品价格、营销战略、营销模式、医院（第一终端）营销、OTC(第二终端）营销、第三终端营销、互联网（第四终端）营销九个模块进行了全面剖析。全书详细阐述了从药品集中带量采购的发展历程到互联网药品销售的现状与挑战，为读者提供了一个全面的视角。本书全方位结合了理论分析和实践策略，为医药的全渠道营销提供了新视野，内容由浅入深、循序渐进、条理清晰，力求严谨性、实用性，不仅适用于医药领域的研究者和管理者，也为相关政策制定者和行业从业者提供了宝贵的参考和实践指导。

国家集采
药品集中带量采购的源起和发展
开天辟地 少有——第二批全国药品集中采购综述
品种多 降幅大 外企“跑”——第三批全国药品集中采购综述
头部企业多 降价幅度大——第四批全国药品集中采购综述
针剂占比过半 强化供应保障——第五批全国药品集中采购综述
进口替代加速 竞争相对温和——第六批全国药品集中采购综述
平均降幅最小 参与企业最多——第七批全国药品集中采购综述
规则不断完善 漏洞逐渐堵塞——第八批全国药品集中采购综述
采购覆盖面进一步扩大 集采规则进一步完善——第九批全国药品集中采购综述
砍向耗材领域的第一刀——心脏支架集中带量采购综述
规则不断创新和完善——人工关节集中带量采购综述
增设“复活”机制 堵塞规则漏洞——骨科脊柱类耗材集中带量采购综述
中成药广东、湖北联盟集采管见
全国中成药集采简介
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