本书以品牌"全球化"为导向，探讨中国品牌从本土往全球市场扩展过程中所遭遇的沟通与信息传播问题。着重从美学、视觉的角度，探讨品牌的身份识别重塑。书中重点分析了品牌的命名、品牌标志设计，以及品牌在数字设计领域的新表现。目的是帮助中国品牌构建出全新的形象，提升中国品牌的认知度、影响力、品牌价值，成为世界强势品牌。本书从美学角度出发，研究全球化背景下中国品牌形象设计问题。书中重点分析了品牌的命名、品牌标志设计，以及品牌在动态设计领域的新表现。使得品牌更符合当下的审美。我采访了一些艺术家、设计师、品牌的拥有者，我希望能从品牌设计理论、商业实践更立体地探讨品牌全球化设计问题。

第一篇全球化品牌导论
第一章世界品牌地图
1.1什么是全球化品牌
1.1.1世界大超市，全球化生存
1.1.2全球化品牌设计思维
1.2全球化品牌类型
1.2.1全球100强品牌
1.2.2国家形象品牌
1.2.3全球交通物流品牌
1.3品牌竞争是一场无国界的争夺战
1.3.1世界品牌实力版图
1.3.2品牌全球流通与竞争加刷
1.3.3抢占消费者心智，代言品类
第二章中国品牌的崛起与困局
2.1中国品牌出海时代
2.2中国品牌的岘起
2.2.1中国自有品牌的未来之路
2.2.2中国本土文化意识的觉醒
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