本书遵循教育部教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念，融入思政元素，注重理论与实践相结合。

当今社会,各行各业都需要品牌专业人才。本书适应新时代对品牌传播相关课程教学需要,由浙江传媒学院、浙江工业大学、浙江财经大学、浙大城市学院多位优秀教师联袂编写。
全书共十章,分别为品牌与品牌传播学、品牌资产、品牌形象构建、品牌市场周期与品牌传播、品牌传播受众心理、品牌传播媒介、品牌传播策略、品牌国际化传播、品牌危机与品牌危机管理、品牌传播效果评估与品牌价值评估。
本书按照教学内容及新形态相关要求安排案例,力求以实践工作需要为导向,通过多种形式培养读者品牌传播素养和能力。本书为校企合作教材,北京智汇云管理顾问有限公司提供了近年来金旗奖获奖的精选案例,为读者介绍了行业近期新的品牌经验和资讯。
本书既可以供高等本科院校的教师和学生使用,也可以作为品牌传播工作者以及社会各界品牌传播爱好者的参考用书。

目 录
前言
第一章 品牌与品牌传播学 / 001
本章要点 / 001
导入案例 / 002
第一节 品牌含义与价值 / 002
第二节 品牌传播学的发展与研究 / 010
第三节 品牌传播学的基本范畴与研究方法 / 019
本章小结 / 025
复习思考题 / 026
本章测试 / 026
第二章 品牌资产 / 027
本章要点 / 027
导入案例 / 028
第一节 品牌资产与价值 / 028
第二节 品牌知名度 / 036
第三节 品牌联想 / 041
第四节 品牌忠诚与顾客满意 / 046
本章小结 / 055
复习思考题 / 056
本章测试 / 056
第三章 品牌形象构建 / 057
本章要点 / 057
导入案例 / 058
第一节 品牌形象及其构成 / 059
第二节 品牌形象模型 / 067
第三节 品牌形象塑造 / 071
本章小结 / 079
复习思考题 / 079
本章测试 / 080
第四章 品牌市场周期与品牌传播 / 081
本章要点 / 081
导入案例 / 082
第一节 品牌市场周期 / 083
第二节 初创品牌的传播 / 087
第三节 成长品牌的传播 / 092
第四节 成熟品牌的传播 / 094
第五节 衰退品牌的传播 / 097
本章小结 / 104
复习思考题 / 104
本章测试 / 104
第五章 品牌传播受众心理 / 105
本章要点 / 105
导入案例 / 106
第一节 感知觉 / 107
第二节 情绪和情感 / 115
第三节 消费者的态度 / 120
本章小结 / 126
复习思考题 / 126
本章测试 / 126
第六章 品牌传播媒介 / 127
本章要点 / 127
导入案例 / 128
第一节 品牌传播媒介的含义和类型 / 129
第二节 品牌传播媒介策略 / 142
本章小结 / 147
复习思考题 / 147
本章测试 / 148
第七章 品牌传播策略 / 149
本章要点 / 149
导入案例 / 150
第一节 品牌传播策略的概念 / 151
第二节 品牌传播策略的内涵 / 156
第三节 品牌传播策略的内容 / 160
本章小结 / 170
复习思考题 / 170
本章测试 / 170
第八章 品牌国际化传播 / 171
本章要点 / 171
导入案例 / 172
第一节 品牌国际化传播概述 / 173
第二节 品牌国际化传播中的影响因素 / 177
第三节 品牌国际化传播模式 / 183
本章小结 / 190
复习思考题 / 190
本章测试 / 190
第九章 品牌危机与品牌危机管理 / 191
本章要点 / 191
导入案例 / 192
第一节 品牌危机 / 192
第二节 品牌危机管理 / 197
本章小结 / 208
复习思考题 / 208
本章测试 / 208
第十章 品牌传播效果评估与品牌价值评估 / 209
本章要点 / 209
导入案例 / 210
第一节 品牌传播效果评估 / 211
第二节 品牌价值评估 / 222
本章小结 / 239
复习思考题 / 240
本章测试 / 240
参考文献 / 241