在“数商兴农”的背景下，结合电子商务“人、货、场”要素，研究电子商务对农业产业的助力问题。

本书以中国新型农业经营主体为研究对象，基于“数商兴农”的现实背景，针对新型农业经营主体实施电子商务的发展现状、影响因素和发展路径展开深入研究，为提高新型农业经营主体的经营收入、拓展农业企业市场、优化农产品电商政策效力提供理论参考。基于以上结论,本书从市场主体、农业产业和政府三个维度，结合电子商务“人、货、场”要素，从新型农业经营主体电商的模式优化、组织建设、人才培养三个视角提出相关建议。

第一章绪论/001第一节研究背景、问题提出和研究意义002第二节研究目标009第三节研究方法009第四节研究基本框架与内容010第五节研究的范围和概念界定013第六节本书创新点020第二章国内外研究文献综述/023第一节国内有关文献概况024第二节国内有关涉农电子商务发展现状研究025第三节国内有关新型农业经营主体实施电子商务研究028第四节国外有关农产品电子商务的研究037第五节已有相关研究文献述评041第三章新型农业经营主体实施电子商务的研究模型与理论假设/043第一节研究模型理论基础044第二节研究模型和理论假设056第四章农产品电子商务影响因素的实证研究/063第一节调研设计064第二节样本分析069第三节浙江省农产品电子商务现状076第四节浙江省农产品电子商务采纳情况082第五节浙江省农产品电子商务影响因素分析083第六节研究结论096第五章农产品营销体系、农村电商成本要素与市场竞争分析/099第一节农产品营销体系分析100第二节农村电商成本要素与影响因素108第三节农村电商在农产品销售中的市场定位与竞争策略118第六章农业电子商务平台选择与应用模式/129第一节电子商务平台类型分析130第二节电子商务应用模式分析136第三节电子商务思维与运营分析152第七章新型农业经营主体电子商务组织建设研究/173第一节新型农业经营主体电子商务组织现状分析174第二节不同新型农业经营主体电子商务组织对比分析175第三节电子商务组织优化研究183第四节新型农业经营主体电商组织发展影响因素分析199第八章农业电子商务人才分析与建议/203第一节新型职业农民电子商务创业培训的路径204第二节高职院校学生直播电商人才培养路径212第三节乡村干部培养提升县域农业电子商务路径研究229第九章研究结论与政策建议/237第一节研究总结238第二节政策建议240第三节战略管理计划248第四节研究不足及进一步研究方向259参考文献/260后记/277