我国比较完备的品牌很早出现在宋朝。宋朝时，山东济南的刘家针铺以“白兔”命名其生产的产品——细针。“白兔”为其产品品牌，“刘家针铺”为其公司品牌，开我国品牌之先河。而欧洲较为完备的品牌出现在中世纪，品牌的英文为“brand”，源自古挪威文“brandr”，意思是“灼烧”。人们用这种方式标记家畜等私有财产。手工艺匠人用这种“打烙印”的方法在自己的手工艺品上打上标记，以便顾客识别产品的生产地和生产者。在产生之初，品牌的主要作用是方便顾客区别、识别产品。这就产生了起初的商标，生产者以此为消费者提供担保，同时也是生产者获得法律保护的依据。在这一时期，食品、日用品的品牌较多，制造商多数沿用秘方。例如，在16世纪早期，威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱；1835年，苏格兰的酿酒者开始使用“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒品的质量和声誉。

第一章农产品品牌管理概述
第一节品牌与农产品品牌概述
第二节农产品品牌管理的战略
第三节农产品品牌管理研究的背景、意义和目的

第二章国外农产品品牌管理研究
第一节国外农产品品牌发展的历史和现状
第二节发达国家农产品品牌管理的建设经验

第三章国内农产品品牌管理研究
第一节我国农产品品牌建设的历史背景和研究现状
第二节国内农产品品牌管理现状
第三节我国农产品品牌管理取得的成效
第四节国内农产品品牌管理存在的问题及障碍因素

第四章农产品品牌管理策略
第一节农产品品牌管理的主要步骤
第二节农产品品牌的命名
第三节农产品品牌的推广
第四节农产品品牌价值的评估
第五节农产品品牌保护

第五章寒地黑土区农产品品牌管理实证研究
第一节寒地黑土区特色农产品概述
第二节寒地黑土区农产品品牌管理现状
第三节寒地黑土区农产品品牌管理存在的问题
第四节寒地黑土区农产品品牌的整合管理

参考文献