在5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等“新基建”发展趋势下，营销领域也发生了深刻的变革，营销理念在重塑，更强调底层技术升级和运营操作的结构化调整，内容赋能，利益驱动，渠道双线化布局、多种互动方式跟消费者沟通等营销实操策略在不断创新探索，营销产业的各个层面也在在科技创新支持下更加智能化和工具化。本书从营销环境巨变出发，结合大量的深度访谈和海内外案例的梳理，详细介绍新的营销理念，营销实操策略的创新发展路径，分析和总结了DTC、营销技术工具化、内容精细化运营、渠道社交化、终端创新等趋势，提出了销售服务创新、渠道创新、人立方营销等创新的模型，丰富了营销创新的研究视角与理论体系。

部分 环境篇
章 新营销，新环境
节 行业巨变
第二节 营销挑战
第三节 营销的新常态
第二部分 理念篇
第二章 新营销，新理念
节 新营销，新思维
第二节 新营销，新要素
第三节 新营销，新目标
第四节 新营销，新运营
第五节 新营销，新特征
第三部分 策略篇
第三章 新营销，新变革
节 内容赋能
第二节 利益激励
第三节 社交裂变
第四节 经纪人承接
第五节 结点落地
第四部分 趋势篇
第四章 新趋势之一：直接面向消费者模式
节 直接面向消费者模式的回归
第二节 直接面向消费者的传播运营
第三节 直接面向消费者的销售运营
第四节 直接面向消费者的社群和体验运营
第五章 新趋势之二：营销工具化
节 营销工具化的趋势
第二节 营销工具化的五大版块
第三节 营销工具化的实现途径
第六章 新趋势之三：营销内容的精细化运营
节 营销内容的资产化运营
第二节 营销内容的动态化运营
第七章 新趋势之四：人立方
节 “人立方”正在新营销中发挥重要作用
第二节 以“宣传的人”强化传播力
第三节 以“裂变的人”提升扩散力
第四节 以“渠道的人”深化销售力
第八章 新趋势之五：渠道社交化
节 渠道与社交的融合成为趋势
第二节 赋能渠道的社交化能力，实现对消费者的运营
第三节 激发社交的渠道化能力，实现高效销售
第九章 新趋势之六：营销终端化
节 智能终端蕴藏巨大的营销潜能
第二节 智能终端的营销功能
第三节 营销终端化的实现路径
后记