本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能,培养学生市场营销活动能力为宗旨，吸收理论与实践的近期新研究成果,紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。本教材将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略等原理内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。本次修订：（1）主要是对实务部分根据近期新教学成果，进行了全面完善，内容更加丰富，体例更加合理；（2）吸收中职专业课骨干教师根据中职近期新课改要求进行修订，以符合中职教学教学要求；（3）完善教学资源配置，如习题、拓展案例、教案等。

原理篇
项目一树立正确的营销观念
任务一掌握市场营销的基本概念
任务二明晰市场营销管理的任务与策略
任务三了解市场营销观念的演变及发展
任务四初识营销行业
项目二分析市场营销环境
任务一分析营销环境
任务二探秘需求真相
任务三使用市场调查工具
任务四锁定目标顾客
实务篇
项目三制定市场营销策略
任务一掌握产品策略
任务二理解价格策略
任务三了解分销渠道策略
任务四科学运用促销策略
项目四关注近期新营销理论
任务一知晓前沿理论
任务二学习新型营销实务
参考文献