随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的近期新发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；最后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。
本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

项目一 新媒体营销概述/001
任务一 认识新媒体及新媒体营销/002
任务二 认识自媒体/008
任务三 新媒体营销人员素养要求/012
项目二 微信营销/021
任务一 认识微信及微信营销/022
任务二 微信公众号营销/028
任务三 微信个人号营销/041
项目三 短视频营销/046
任务一 认识短视频及短视频营销/047
任务二 企业官方短视频营销/054
任务三 自媒体短视频营销/062
项目四 直播营销/072
任务一 认识直播及直播营销/073
任务二 直播策划与准备/081
任务三 直播营销实施/092
项目五 微博营销/101
任务一 认识微博及微博营销/102
任务二 企业官方微博营销/117
任务三 自媒体微博营销/127
项目六 今日头条营销/136
任务一 认识今日头条及头条号营销/138
任务二 头条号创建/145
任务三 头条号运营/149
项目七 社群营销/157
任务一 认识社群及社群营销/158
任务二 企业社群的策划与运营/163
任务三 自媒体社群的策划与运营/169
项目八 新媒体广告策划/179
任务一 认识新媒体广告/180
任务二 新媒体广告策划与创意/184
任务三 新媒体软广告策划/193
项目九 新媒体营销常用工具/197
任务一 思维导图/199
任务二 图文信息编辑工具/205
任务三 图片处理工具/210
任务四 视频剪辑工具/217
任务五 H5制作工具/221
参考文献/228