有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的”，西方广告界还有一句名言“不做总统就做广告人！”广告的“魔力”在哪里？什么是广告创意？植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战？在深度媒介化的元宇宙时代，品牌如何植入？虚拟现实广告是什么？在5G、人工智能和云计算的媒介环境下，互动广告如何吸引受众？我们提高自身创意能力的方法有哪些？……
《创意、视觉、营销、传播——理解广告》将以大量的广告案例为分析对象，为你一一解答上述问题，为你解释“小广告”背后的“大道理”。

第一章 广告：营销传播
第一节 广告的定义、分类与基本原则
第二节 广告的研究对象与功能
第三节 现代广告的发展因素与趋势分析

第二章 广告策划：从静态到动态
第一节 广告策划的概念与内涵
第二节 广告策划涉及的内容
第三节 “互联网+”背景下广告策划的创新

第三章 广告创意与创新思维：一个系统工程
第一节 广告创意概述
第二节 广告创新思维与方法
第三节 广告创新的发展趋向

第四章 互动广告：创新设计
第一节 互动广告的产生与发展
第二节 互动广告的特征与类型
第三节 互动广告与传统广告之比较
第四节 大数据时代下互动营销的创意与设计

第五章 比较广告：比什么与怎么比
第一节 比较广告的概念、类型及适用情况
第二节 比较广告的优势和风险
第三节 比较广告的法律规制
第四节 比较广告：到底应该怎么做？

第六章 植入式营销：创新与挑战
第一节 植入式营销的定义、形成与分类
第二节 植入式营销创新传播的策略与发展
第三节 植入式营销面临的挑战

第七章 新媒1本广告传播：技术与创意的融合
第一节 新媒体技术与传播
第二节 广告新媒体
第三节 新媒体广告传播案例

第八章 数字营销：数字分新与行为洞察
第一节 什么是数字营销？
第二节 大数据、人工智能、深度学习技术驱动新媒体营销
第三节 数字分析——埃森哲的数字营销解决方案
第四节 行为洞察——特赞的内容资产生命周期的产品矩阵
第五节 数字营销的发展趋势——数字广告效果优选化

第九章 行动力：公益广告的未来
第一节 公益广告概述
第二节 我国公益广告的产生与发展
第三节 中外公益广告运作与管理模式的差异
第四节 我国公益广告的运作与管理
第五节 我国公益广告的未来
第六节 中国特色公益广告品牌——央视春晚插播公益广告案例分析
参考文献
后记