本教材在编写体例上与技工院校倡导的教学设计项目化、工作任务典型化，知识技能具体化等要求紧密结合。本教材以项目教学法为主体，以典型工作任务为主线，同时以职业能力培养为目标，理论教学与技能培养为抓手，在理论讲解环节尽可能做到简明扼要，深入浅出；在实操环节使用多个生动有趣的案例引导学生主动思维，充分体现以学生为主体，教师为主导，努力为学生创设一个生动的学习氛围。通过教材中提供的学习项目和学习任务，创设出一个学习的情景，进一步强化教学效果，让学习的痕迹越来越淡化，让学生真正爱上学习，爱上课堂，因为只有学生动起来，这样的课堂才能够达到较好的学习效果。

本书根据广告设计专业相关岗位的工作要求，结合广告设计专业基础知识和专业技能编写而成。本书的主要内容包括广告文案概述以及文案在平面广告、电视广告、广播广告、网络广告中的应用。全书贯彻工学结合的人才培养理念，结合项目教学法的特点，重点突出理论与实践相结合的教学方式。本书在内容编排上严谨、科学，大量广告文案实例的赏析让阅读与学习变得更加有趣，实现了理论与实践的结合。本书不仅可以作为技工院校和中等职业技术学校广告设计专业学生的教材，也可以作为广告设计相关从业人员的参考书。

项目一：广告文案概述
学习任务一：广告文案的含义
学习任务二：广告文案的特征及作用
学习任务三：广告文案的分类与组成
学习任务四：广告文案的撰写原则
项目二：文案在平面广告中的应用
学习任务一：报纸广告文案的特征及写作技巧
学习任务二：杂志广告文案的特征及写作技巧
学习任务三：DM广告文案的特征及写作技巧
项目三：文案在电视广告中的应用
学习任务一：电视广告文案的特征
学习任务二：电视广告文案的表现形式
学习任务三：电视广告文案的写作技巧
项目四：文案在广播广告中的应用
学习任务一：广播广告文案的特征
学习任务二：广播广告文案的表现形式
学习任务三：广播广告文案的写作技巧
项目五：文案在网络广告中的应用
学习任务一：网络广告文案的类型
学习任务二：网络广告文案的特征
学习任务三：网络广告文案的写作技巧