1．文本特点
每部分都有多个小案例和一个大案例，用波澜壮阔的商业故事讲解商业理论，好读好懂；
3000字的“经”+27万字的“注”，两种读法，两种收获。
2.装帧特点
平装双封大开本，易携带，易翻阅；
双色印刷，设计精美。
3.现实意义
每个人都避免不了进入商业世界，想在商业世界中生存，就必须了解商业。
面对经济增速放缓、企业频频裁员的现状，如果你是打工族，那你需要修炼自己的手艺，使自己立于不败之地，如果你是创业者，那你需要把握商业的内核，让企业能够在市场中生存。

在这个人人都在谈创新的时代，99%的人其实都在做无用功。为什么？因为不懂什么是“真需求”。
梁宁的这本书，将颠覆你对商业的诸多认知。
这不是一本教你如何成功的书，而是一本告诉你如何本质性思考的书。它会让你明白，为什么你的产品总是卖不动，为什么你的创新总是不被认可，为什么你的团队总是缺乏动力，为什么你一直努力却总在原地。
经过30年的行业沉淀，作为无数商业大成大败的见证者，梁宁用最朴实的语言，讲述最本质的商业真相，给你一个全新的思考框架。
价值—共识—模式，一个极简的框架，让你瞬间看到自己忽视了哪个角落。
书中不仅有理论，更有荡气回肠的产业故事：从丝绸之路到SHEIN的蜕变、中国手机30年崛起，脑白金与瑞幸的秘技……穿越百年的时间长河，穿越所有的案例，你会看到：真需求是一切商业的本源。
这不仅是一本商业书籍，更是一本帮你理解人性、洞察社会的作品。
记住，商业创新不是靠运气，而是靠系统方法。
现在，你可以做出选择：要不要加入那理解“真需求”的1%？
选择权在你手中。

序 让生命绽放，让资源流动/1
PART ONE 价值
价值与需求
第一章 功能价值与效率需求/009
一、功能价值的四个模型/009
二、供应链模型/015
1.丝绸之路：中国初代供应链代表/015
2.果链与特链：中国二代供应链代表/017
3.SHEIN的故事：中国三代供应链代表/019
三、 基础设施模型/024
四、 匪兵甲：功能价值的经典死法/027
第二章 情绪价值与情感需求/031
一、 情绪的二因素理论/032
1.生理唤起/032
2.认知标记/033
二、情绪价值的付费点/037
1.心理账户/037
……