本书是国家社科后期资助项目，分成上、中、下三篇，将媒介作为时尚发展的基石，考察媒介如何以自身的逻辑形塑了时尚传播模式、时尚文化体系及时尚品牌体系。上篇聚焦时尚传播模式的建构，以媒介关键技术的连续发展：书写—印刷—电子媒介—信息技术，作为思考时尚传播模式建构的角度，从媒介技术如何应用于时尚传播实践，进而形塑时尚自14世纪诞生以来的三种传播模式，来揭示媒介技术逻辑在时尚传播模式变迁中提供的一种秩序性规划。中篇聚焦于时尚文化体系的分析，以时尚的话语体系、符号体系、媒介形象建构等为切入点，探究以大众媒介为核心的传播逻辑如何与“全球化”“个体化”“商业化”并置，成为时尚文化体系的建构性力量，揭示全球时尚传播背后蕴含的话语权的生产、分配与争夺，并由此对内嵌于资本主义全球化进程中的时尚文化体系提供一个普遍性的阐释与分析框架。下篇聚焦于时尚品牌体系的考察及趋势判断，选取具有代表性的全球时尚品牌传播案例，结合数据分析及理论研究，探究媒介如何推进时尚的品牌化进程并进而构建了当下以欧美为主导的全球时尚品牌体系；同时，着重分析数字媒介成为时尚场域里特定的制度化实践内涵的重塑力量，通过智能化、社会化、场景化、人格化、虚拟化等数字传播方式，对现存的全球时尚品牌体系提供破局的可能性。