本书包括九大项目，按照广告认知（项目一）、广告活动的开展（项目二、项目三、项目四、项目五、项目六）、广告制作执行（项目七、项目八、项目九）的结构体系设计编写。本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合、能力培养与技能训练相结合、广告理论与广告实践相结合。

项目一 广告认知
任务一 广告概述
任务二 广告的分类
任务三 广告发展简史
任务四 广告活动的参与者

项目二 广告调查
任务一 广告调查概述
任务二 广告受众与受众调查

项目三 广告策划
任务一 广告策划概述
任务二 广告策划的程序与内容
任务三 广告策划书的撰写

项目四 广告创意
任务一 广告创意基本原理
任务二 广告创意的思维方法
任务三 经典广告创意策略
任务四 广告创意的表现与策略

项目五 广告文案
任务一 广告文案概述
任务二 不同媒体的广告文案的构成与写作

项目六 广告设计
任务一 平面广告设计
任务二 影视广告设计
任务三 网络广告设计

项目七 广告传播与媒介
任务一 广告传播
任务二 广告媒介
任务三 数字广告

项目八 广告预算与效果评估
任务一 广告预算
任务二 广告效果评估

项目九 广告管理与法规
任务一 广告法律制度
任务二 广告管理

参考文献