本教材集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训的内容，主要包括营销概述、营销环境、营销战略、营销策略以及营销实现等内容。本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容，从而更加贴近市场营销教学与教改的需要，更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。考虑到市场营销课程教学的需要，本教材在提供市场营销基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训的教学内容。

第1篇营销概述
第1章营销的基本认识
方向标
导入案例邮局咖啡
1．1企业目的与实现目的之道
1．2营销――理论的解释
1．3营销管理与营销管理过程
本章小结
复习与思考
营销实战分析安踏：品牌向上的逻辑
素养提升
营销实战训练项目1市场营销：认知与体验（一）
项目2市场营销：认知与体验（二）
营销基本功推荐之一 一切从沟通开始
第2篇营销环境
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